作者: achi0626

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回顧蘋果的2025銷售策略

2025 年對蘋果（Apple）而言是極具里程碑意義的一年。根據 IDC 與 Counterpoint 等權威機構的最新數據，iPhone 在全球市場表現強勁，不僅有望在年度出貨量上重返全球第一，更在中國等關鍵市場實現了華麗的逆襲。
​以下為2025 年 iPhone 銷量與市場表現報告：
​

核心數據一覽：創紀錄的表現
年度總出貨量： 預計將達到 2.474 億部，年增長率約為 6.1%。
​年度營收預估： iPhone 相關營收預計超過 2,610 億美元（年增 7.2%）。
​市場地位： 蘋果預計在 2025 年超越三星，自 2011 年以來首次成為年度全球智慧型手機出貨量冠軍。
​全球市佔率： 預計達到約 19.4%。

​產品線銷量分析：16 與 17 的交替
​1. iPhone 16 系列：長青與普及
​在 2025 年前三季，iPhone 16 是全球最暢銷的單一機型。
​Q1 表現： iPhone 16 基本款重回銷量榜首，顯示消費者對基礎款的強烈需求。
​平價新成員： 2025 年初推出的 iPhone 16e 表現亮眼，在 3 月份即進入全球銷量前十名，成功開拓了中高階入門市場。
​2. iPhone 17 系列：強勁開局（Q4 爆發）
​9 月份推出的 iPhone 17 系列 展現了極強的增長動能：
​首銷破紀錄： iPhone 17 系列在上市前 10 天的銷量比 iPhone 16 同期增長了 14%。
​iPhone 17 Pro Max： 依然是美國等成熟市場的「吸金王」，在 9 月份奪得全球單月銷量冠軍。
​機型變革： 傳聞中的 iPhone Air（取代 Plus 型號） 雖然初期被視為分眾產品，但在非中國地區已開始累積口碑。

​全球重點市場動態
​中國市場：驚人的逆轉
​這是在 2025 年最讓分析師意外的部分。
​蘋果在 10 月與 11 月重返中國市佔率第一（超過 20%）。
​此前預測中國市場會衰退 1%，但受惠於 iPhone 17 的強勁需求，最終反而實現了 3% 的正增長。
​新興市場：印度成為核心
​印度： 已躍升為 iPhone 全球第三大市場。受惠於當地節慶促銷與在地製造（Made in India）的策略，銷量持續兩位數增長。
​東南亞與拉美： 隨著 5G 基礎建設普及，iPhone 在這些地區的市佔率也顯著提升。

​2025 年成功的三大關鍵因素
​AI 功能與 Apple Intelligence： 隨著軟體更新趨於成熟，AI 功能成為帶動換機潮（特別是 iPhone 17）的核心拉力。
​供應鏈穩定與貿易趨緩： 美中貿易摩擦緩解以及供應鏈多元化（印度、越南產能提升），降低了 iPhone 的供應風險與成本。
​產品組合多樣化： 從高階 Pro Max 到平價 16e，蘋果更精準地覆蓋了不同預算的消費族群。

​展望 2026： 儘管 2025 年表現亮眼，但分析師警告 2026 年可能面臨全球記憶體零組件短缺及基期過高的挑戰，出貨量可能會有小幅回落（約 0.9%）。

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三星正式推出全球首款三摺疊手機 Galaxy Z TriFold

結合手機與平板的雙重體驗，展開後可達 10 吋大螢幕，搭載最新 Snapdragon 8 Elite 平台與 2 億畫素相機，售價約新台幣 7.7 萬元，預計 12 月 12 日韓國首發，台灣也將引進

📱 三星 Galaxy Z TriFold 亮點總覽

  • 三摺疊設計：採用雙轉軸結構，合上時是 6.5 吋手機，展開後成為近 10 吋平板，支援最高 120Hz 更新率與 2K 以上解析度。
  • 硬體規格：
    • Snapdragon 8 Elite for Galaxy 旗艦晶片
    • 16GB RAM，512GB / 1TB 儲存容量
    • 5,600mAh 三電池模組，支援 45W 快充與 15W 無線充電。
  • 相機系統：
    • 主鏡頭 2 億畫素，搭配 1,200 萬超廣角與 1,000 萬遠攝鏡頭
    • 支援 3 倍光學變焦與生成式影像編輯。
  • 耐用性：最薄處僅 3.9mm，重量約 309g，具備 IP48 防塵防水等級，採用裝甲鋁合金與鈦金屬轉軸 。
  • 軟體功能：
    • 預載 One UI 8（基於 Android 16）
    • 支援多工處理，可同時開啟三個應用程式視窗
    • 首款支援獨立 Samsung DeX 的 Galaxy 手機，無需外接螢幕即可進入桌面模式

💡 使用情境與優勢

  • 多工處理：10 吋大螢幕可同時開啟三個 App，適合商務人士或學生進行筆記、簡報與影音娛樂。
  • 創作與攝影：摺疊角度靈活，方便自拍或預覽照片，搭配生成式 AI 編輯，能快速移除不需要的元素。
  • 便攜性：雖然展開後是平板級螢幕，但摺疊後仍能放入口袋，兼顧行動性與大螢幕體驗。

⚠️ 潛在挑戰

  • 價格高昂：韓國定價 359 萬韓元（約新台幣 7.7 萬），屬於高端市場。
  • 耐用性疑慮：三摺結構雖經強化，但長期使用下的轉軸壽命仍待觀察。
  • 市場定位：摺疊手機仍屬小眾市場，消費者接受度有待提升。

三星 Galaxy Z TriFold 不僅是硬體創新的代表，更是摺疊手機邁向平板化的重要一步。它將手機的便攜性與平板的大螢幕體驗結合，適合追求極致多工與創作的使用者。雖然價格偏高，但對於科技愛好者與專業人士而言，這款三摺疊手機無疑是一個劃時代的選擇。

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POCO 在峇里島正式發表 F8 系列，主打效能、音效與影像全面升級，台灣同步上市。

📰 新聞概要

小米旗下子品牌 POCO 在 2025 年 11 月 26 日於印尼峇里島舉行全球發表會，正式推出 POCO F8 Ultra 與 POCO F8 Pro 兩款旗艦機型。
主要亮點包括：

  • 處理器：F8 Ultra 搭載最新 Snapdragon 8 Elite Gen 5，安兔兔跑分突破 390 萬；F8 Pro 則採用 Snapdragon 8 Elite (3nm 製程)。
  • 音效：與 Bose 聯合調音，F8 Ultra 配備三喇叭 2.1 聲道立體聲系統，F8 Pro 則為雙喇叭設計。
  • 影像：F8 Ultra 首次導入 5 倍潛望長焦鏡頭，搭配光影獵人 950 感光元件。
  • 螢幕：採用 POCO HyperRGB AMOLED，支援 120Hz 更新率，接近 2K 規格。
  • 電池：Ultra 配備 6500mAh，Pro 為 6210mAh，皆支援長效續航。
  • 設計：Ultra 採用第三代科技奈米皮背蓋，Pro 則導入玻璃冷雕工藝，提供黑色與牛仔藍兩種配色。
  • 上市資訊：台灣於 11 月 27 日正式開賣，早鳥購機享有 Xiaomi Mini LED 電競螢幕或 PlayStation Store 禮物卡等優惠。

💡 手機特點

  • 效能定位：F8 Ultra 的 Snapdragon 8 Elite Gen 5 與獨顯晶片，顯然瞄準高階遊戲玩家與重度使用者。這讓 POCO 在「性價比旗艦」的定位上更貼近真正的高端市場。
  • 音效突破：與 Bose 合作是一次大膽嘗試，三喇叭 2.1 聲道在手機市場極為少見，顯示 POCO 想要在影音體驗上與其他旗艦區隔。
  • 影像策略：5 倍潛望長焦鏡頭是 POCO 首次嘗試，這意味著它不再只是「遊戲手機」，而是全面旗艦。
  • 市場策略：值得注意的是，F8 Ultra 本質上是 Redmi K90 Pro Max 的國際版，這顯示 POCO 在國際市場的品牌定位仍以「重新包裝 +差異化設計」為主。
  • 挑戰：雖然硬體規格亮眼，但 POCO 在全球市場的品牌力仍有限，如何讓消費者認同「POCO = 真旗艦」而非「小米副牌」將是關鍵。

👉 總結來看，POCO F8 系列是一次全面升級，從效能、音效到影像都直逼高端旗艦。它不再只是「平價高效能」的代名詞，而是嘗試建立獨立旗艦身份。對台灣市場而言，這可能會吸引原本考慮 Redmi 或 Xiaomi 的用戶轉向 POCO，尤其是追求影音娛樂的年輕族群。

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手機分期VS綁合約購機

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當你考慮購買新手機時，常見的兩種方式是「分期購買手機（不綁約）」與「搭配電信業者方案（綁約購機）」。以下針對這兩種方式的詳細比較，從成本、彈性、合約限制、優惠與風險等面向進行分析。

📱 分期購買手機（不綁電信）

✅ 優點

  • 彈性高：可自由選擇或更換電信業者與資費方案，不受綁約限制。
  • 透明價格：手機價格與電信費用分開計算，容易掌握實際支出。
  • 可搭配信用卡回饋：部分信用卡提供分期零利率與現金回饋，等於變相折扣。
  • 保值與轉售方便：手機為完全自有資產，轉售或送人較無限制。

❌ 缺點

  • 一次性成本較高：雖然可分期，但總價通常比搭配電信方案貴。
  • 缺乏電信補貼：無法享有電信業者提供的購機補貼或資費折扣。
  • 信用條件要求：部分分期方案需信用審核，信用不佳者可能無法申請。

📶 搭配電信業者方案（綁約購機）

✅ 優點

  • 手機價格較低：透過電信補貼，手機價格可能比市售價便宜數千元。
  • 資費優惠：部分方案提供上網吃到飽、通話優惠等加值服務。
  • 整合帳單管理方便：手機費用與電信費用合併繳納，簡化財務管理。
  • 有時搭配贈品或抽獎活動：如耳機、行動電源、點數回饋等。

❌ 缺點

  • 綁約限制：通常需綁約12～36個月，提前解約需支付違約金。
  • 資費選擇受限：需搭配指定資費，可能比你實際需求更高。
  • 手機鎖卡或限制：部分業者會鎖定SIM卡或限制轉移，影響使用自由。
  • 總體成本不一定較低：若資費偏高，長期下來總支出可能超過分期購買。

🧮 成本比較範例（以台灣市場為例）

項目分期購買（不綁約）搭配電信方案（綁約）
手機價格$30,000（原價）$15,000（補貼後）
月租費$399（自由選擇）$999（指定資費）
合約期無30個月
總支出$30,000 + $399×30 = $41,970$15,000 + $999×30 = $44,970

📌 結論：雖然手機補貼看似划算，但若資費偏高，長期總支出可能反而更高。

🧭 適合對象建議

使用者類型建議方案
預算有限、想要低頭期款搭配電信方案
重視彈性、不想被綁約分期購買
常換手機、追求新機分期購買（轉售方便）
不常換手機、穩定使用搭配電信方案（長期划算）
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2025年AI穿戴裝置進入爆發期，Meta與多家科技巨頭競相推出創新產品，改寫日常生活互動模式。

2025年，AI穿戴式裝置迎來技術與市場的雙重突破，從智慧手錶、耳機到AR眼鏡與AI貼片，全面滲透人們的生活場景，成為新一代的數位助手與健康守護者。

🔥 Meta領軍推出六款AI穿戴新品

Meta技術長Andrew Bosworth在流出備忘錄中揭露，Meta今年將發表六款AI穿戴式裝置，涵蓋智慧眼鏡與新一代Quest頭盔，強化其在虛擬實境（VR）與混合實境（MR）領域的領先地位。其中包括：

  • 與Oakley合作的智慧太陽眼鏡：具備攝影鏡頭，可拍攝第一人稱運動視角。
  • 升級版Ray-Ban Meta眼鏡：內建小螢幕，可顯示通知與操作App。
  • 可能推出真AR眼鏡Project Orion系列：具備本地AI運算能力與視覺互動功能。

Meta也強調，行動版Horizon Worlds平台若能突破瓶頸，將成為其AI生態系的關鍵支柱。

🌐 全球AI穿戴市場高速成長

根據市場研究，2025年全球AI穿戴市場預估達526億美元，並將持續以年複合成長率17.2%擴張。推動因素包括：

  • 感測器與AI晶片技術成熟：微型化與低功耗設計讓裝置更貼近日常。
  • 健康監測需求激增：心率、睡眠、壓力等即時追蹤成為主流。
  • AI雲端與邊緣運算串接：提升穿戴裝置的智慧反應與互動能力。

🧠 穿戴裝置類型多元化

2025年熱門AI穿戴裝置涵蓋：

類型功能亮點
智慧手錶／手環健康監測、語音助理、行動支付
智慧戒指微型感測器、身份辨識
AR眼鏡／智慧眼鏡視覺輔助、通知顯示、拍攝功能
AI耳機／耳塞語音操控、即時翻譯、聲紋辨識
生理貼片皮膚感測、健康數據即時回傳
外骨骼裝置增強體能、支援復健與工業應用

AI穿戴裝置正從「潮流科技」轉型為「生活必需品」，不僅改變人機互動方式，也重新定義個人健康與社交體驗。

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2025年手機發展

📱 2025年手機發展關鍵趨勢

1. AI手機成為主流

  • 蘋果與Android品牌紛紛導入AI模型，如Apple Intelligence與Android語言模型。
  • 預估2027年AI手機滲透率將達43%，帶動換機潮與新應用場景。

2. iPhone硬體全面升級

  • iPhone 16系列導入A18 Pro晶片、潛望式鏡頭、WiFi 7與6.9吋大螢幕。
  • 僅A16 Pro以上機種支援AI功能，刺激高階機型銷售。

3. 摺疊螢幕手機快速成長

  • 摺疊機出貨年增超過30%，滲透率突破10%，預計年底貢獻全球手機營收15%以上。
  • 技術成熟與成本下降，推動中高階市場普及。

4. 高端化與差異化競爭

  • 手機平均售價（ASP）持續上升，600美元以上機型市佔率擴大。
  • 頭部廠商強化晶片自研、影像系統與生態整合，提升品牌溢價與用戶黏著度。

5. 台灣供應鏈受惠

  • 聯發科、大立光、玉晶光等台廠因AI與高階機型需求受益，成為投資焦點。

Sources: 玉山證券 報告大廳 中研普華

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iPhone 16e 在2025年十月的銷售表現亮眼，硬體規格雖非頂尖但仍具競爭力，尤其在新興市場表現突出。

📈 銷售狀況：全球冠軍，新興市場成長強勁

根據 Counterpoint Research 的報告，iPhone 16e 成為蘋果在2025年第一季奪下全球智慧型手機銷售冠軍的關鍵機型，市佔率達 19%，首次超越三星。雖然美國、歐洲與中國市場銷售持平甚至略降，但在 日本、印度、東南亞、中東與非洲 等地，iPhone 16e 則實現了 雙位數成長。

這款機型取代了過去的 SE 系列，定位為 iPhone 16 系列的入門款，雖然定價略高，但消費者仍認為其性價比不錯，尤其在非高階市場中具吸引力。

🔍 評價總結：平價旗艦？還是閹割版？

iPhone 16e 被形容為「像是 iPhone SE 的 Pro 版，也像是 iPhone 16 的閹割版」。這種模糊定位引發不少討論，但實際使用者評價指出：

  • 外觀設計與手感佳，延續 iPhone 16 系列的風格。
  • 螢幕為 OLED，但刷新率僅60Hz，對比同價位 Android 機型略顯落後。
  • 搭載 A17 晶片，雖非最新 A18，但效能仍足以應付日常使用與遊戲。
  • 相機模組為單鏡頭或雙鏡頭配置，拍照表現中規中矩。
  • 不支援 ProMotion、LiDAR、Action Button 等高階功能。

整體而言，iPhone 16e 的硬體規格並不過時，但也不具備旗艦級創新。它更像是蘋果針對預算型用戶所推出的「精簡版旗艦」，在保留核心體驗的同時，刪減部分高階功能以壓低成本。

🧠 硬體是否過時？視定位而定

若以旗艦標準來看，iPhone 16e 的硬體確實略顯保守。但若以「平價旗艦」或「入門款」定位來看，它的配置仍具競爭力：

項目iPhone 16e 規格評價
處理器A17足夠日常使用
螢幕OLED, 60Hz略遜於同價位 Android
相機單/雙鏡頭中規中矩
特色功能無 ProMotion、LiDAR精簡取向
定價約 NT$22,900 起性價比尚可

iPhone 16e 在2025年十月成為蘋果全球銷售冠軍的關鍵機型，尤其在印度、東南亞與中東市場表現亮眼。雖然硬體規格如60Hz OLED螢幕與A17晶片略顯保守，但其設計質感與核心功能仍具吸引力。消費者普遍認為它是「精簡但不廉價」的選擇，適合預算型用戶。整體而言，iPhone 16e成功以品牌力與情感連結打入新興市場，展現出蘋果在非旗艦定位上的新策略。