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回顧蘋果的2025銷售策略

2025 年對蘋果（Apple）而言是極具里程碑意義的一年。根據 IDC 與 Counterpoint 等權威機構的最新數據，iPhone 在全球市場表現強勁，不僅有望在年度出貨量上重返全球第一，更在中國等關鍵市場實現了華麗的逆襲。
​以下為2025 年 iPhone 銷量與市場表現報告：
​

核心數據一覽：創紀錄的表現
年度總出貨量： 預計將達到 2.474 億部，年增長率約為 6.1%。
​年度營收預估： iPhone 相關營收預計超過 2,610 億美元（年增 7.2%）。
​市場地位： 蘋果預計在 2025 年超越三星，自 2011 年以來首次成為年度全球智慧型手機出貨量冠軍。
​全球市佔率： 預計達到約 19.4%。

​產品線銷量分析：16 與 17 的交替
​1. iPhone 16 系列：長青與普及
​在 2025 年前三季，iPhone 16 是全球最暢銷的單一機型。
​Q1 表現： iPhone 16 基本款重回銷量榜首，顯示消費者對基礎款的強烈需求。
​平價新成員： 2025 年初推出的 iPhone 16e 表現亮眼，在 3 月份即進入全球銷量前十名，成功開拓了中高階入門市場。
​2. iPhone 17 系列：強勁開局（Q4 爆發）
​9 月份推出的 iPhone 17 系列 展現了極強的增長動能：
​首銷破紀錄： iPhone 17 系列在上市前 10 天的銷量比 iPhone 16 同期增長了 14%。
​iPhone 17 Pro Max： 依然是美國等成熟市場的「吸金王」，在 9 月份奪得全球單月銷量冠軍。
​機型變革： 傳聞中的 iPhone Air（取代 Plus 型號） 雖然初期被視為分眾產品，但在非中國地區已開始累積口碑。

​全球重點市場動態
​中國市場：驚人的逆轉
​這是在 2025 年最讓分析師意外的部分。
​蘋果在 10 月與 11 月重返中國市佔率第一（超過 20%）。
​此前預測中國市場會衰退 1%，但受惠於 iPhone 17 的強勁需求，最終反而實現了 3% 的正增長。
​新興市場：印度成為核心
​印度： 已躍升為 iPhone 全球第三大市場。受惠於當地節慶促銷與在地製造（Made in India）的策略，銷量持續兩位數增長。
​東南亞與拉美： 隨著 5G 基礎建設普及，iPhone 在這些地區的市佔率也顯著提升。

​2025 年成功的三大關鍵因素
​AI 功能與 Apple Intelligence： 隨著軟體更新趨於成熟，AI 功能成為帶動換機潮（特別是 iPhone 17）的核心拉力。
​供應鏈穩定與貿易趨緩： 美中貿易摩擦緩解以及供應鏈多元化（印度、越南產能提升），降低了 iPhone 的供應風險與成本。
​產品組合多樣化： 從高階 Pro Max 到平價 16e，蘋果更精準地覆蓋了不同預算的消費族群。

​展望 2026： 儘管 2025 年表現亮眼，但分析師警告 2026 年可能面臨全球記憶體零組件短缺及基期過高的挑戰，出貨量可能會有小幅回落（約 0.9%）。

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三星正式推出全球首款三摺疊手機 Galaxy Z TriFold

結合手機與平板的雙重體驗，展開後可達 10 吋大螢幕，搭載最新 Snapdragon 8 Elite 平台與 2 億畫素相機，售價約新台幣 7.7 萬元，預計 12 月 12 日韓國首發，台灣也將引進

📱 三星 Galaxy Z TriFold 亮點總覽

  • 三摺疊設計：採用雙轉軸結構，合上時是 6.5 吋手機，展開後成為近 10 吋平板，支援最高 120Hz 更新率與 2K 以上解析度。
  • 硬體規格：
    • Snapdragon 8 Elite for Galaxy 旗艦晶片
    • 16GB RAM，512GB / 1TB 儲存容量
    • 5,600mAh 三電池模組，支援 45W 快充與 15W 無線充電。
  • 相機系統：
    • 主鏡頭 2 億畫素，搭配 1,200 萬超廣角與 1,000 萬遠攝鏡頭
    • 支援 3 倍光學變焦與生成式影像編輯。
  • 耐用性：最薄處僅 3.9mm，重量約 309g，具備 IP48 防塵防水等級，採用裝甲鋁合金與鈦金屬轉軸 。
  • 軟體功能：
    • 預載 One UI 8（基於 Android 16）
    • 支援多工處理，可同時開啟三個應用程式視窗
    • 首款支援獨立 Samsung DeX 的 Galaxy 手機，無需外接螢幕即可進入桌面模式

💡 使用情境與優勢

  • 多工處理：10 吋大螢幕可同時開啟三個 App，適合商務人士或學生進行筆記、簡報與影音娛樂。
  • 創作與攝影：摺疊角度靈活，方便自拍或預覽照片，搭配生成式 AI 編輯，能快速移除不需要的元素。
  • 便攜性：雖然展開後是平板級螢幕，但摺疊後仍能放入口袋，兼顧行動性與大螢幕體驗。

⚠️ 潛在挑戰

  • 價格高昂：韓國定價 359 萬韓元（約新台幣 7.7 萬），屬於高端市場。
  • 耐用性疑慮：三摺結構雖經強化，但長期使用下的轉軸壽命仍待觀察。
  • 市場定位：摺疊手機仍屬小眾市場，消費者接受度有待提升。

三星 Galaxy Z TriFold 不僅是硬體創新的代表，更是摺疊手機邁向平板化的重要一步。它將手機的便攜性與平板的大螢幕體驗結合，適合追求極致多工與創作的使用者。雖然價格偏高，但對於科技愛好者與專業人士而言，這款三摺疊手機無疑是一個劃時代的選擇。

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手機分期VS綁合約購機

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當你考慮購買新手機時，常見的兩種方式是「分期購買手機（不綁約）」與「搭配電信業者方案（綁約購機）」。以下針對這兩種方式的詳細比較，從成本、彈性、合約限制、優惠與風險等面向進行分析。

📱 分期購買手機（不綁電信）

✅ 優點

  • 彈性高：可自由選擇或更換電信業者與資費方案，不受綁約限制。
  • 透明價格：手機價格與電信費用分開計算，容易掌握實際支出。
  • 可搭配信用卡回饋：部分信用卡提供分期零利率與現金回饋，等於變相折扣。
  • 保值與轉售方便：手機為完全自有資產，轉售或送人較無限制。

❌ 缺點

  • 一次性成本較高：雖然可分期，但總價通常比搭配電信方案貴。
  • 缺乏電信補貼：無法享有電信業者提供的購機補貼或資費折扣。
  • 信用條件要求：部分分期方案需信用審核，信用不佳者可能無法申請。

📶 搭配電信業者方案（綁約購機）

✅ 優點

  • 手機價格較低：透過電信補貼，手機價格可能比市售價便宜數千元。
  • 資費優惠：部分方案提供上網吃到飽、通話優惠等加值服務。
  • 整合帳單管理方便：手機費用與電信費用合併繳納，簡化財務管理。
  • 有時搭配贈品或抽獎活動：如耳機、行動電源、點數回饋等。

❌ 缺點

  • 綁約限制：通常需綁約12～36個月，提前解約需支付違約金。
  • 資費選擇受限：需搭配指定資費，可能比你實際需求更高。
  • 手機鎖卡或限制：部分業者會鎖定SIM卡或限制轉移，影響使用自由。
  • 總體成本不一定較低：若資費偏高，長期下來總支出可能超過分期購買。

🧮 成本比較範例（以台灣市場為例）

項目分期購買（不綁約）搭配電信方案（綁約）
手機價格$30,000（原價）$15,000（補貼後）
月租費$399（自由選擇）$999（指定資費）
合約期無30個月
總支出$30,000 + $399×30 = $41,970$15,000 + $999×30 = $44,970

📌 結論：雖然手機補貼看似划算，但若資費偏高，長期總支出可能反而更高。

🧭 適合對象建議

使用者類型建議方案
預算有限、想要低頭期款搭配電信方案
重視彈性、不想被綁約分期購買
常換手機、追求新機分期購買（轉售方便）
不常換手機、穩定使用搭配電信方案（長期划算）
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2025年手機發展

📱 2025年手機發展關鍵趨勢

1. AI手機成為主流

  • 蘋果與Android品牌紛紛導入AI模型，如Apple Intelligence與Android語言模型。
  • 預估2027年AI手機滲透率將達43%，帶動換機潮與新應用場景。

2. iPhone硬體全面升級

  • iPhone 16系列導入A18 Pro晶片、潛望式鏡頭、WiFi 7與6.9吋大螢幕。
  • 僅A16 Pro以上機種支援AI功能，刺激高階機型銷售。

3. 摺疊螢幕手機快速成長

  • 摺疊機出貨年增超過30%，滲透率突破10%，預計年底貢獻全球手機營收15%以上。
  • 技術成熟與成本下降，推動中高階市場普及。

4. 高端化與差異化競爭

  • 手機平均售價（ASP）持續上升，600美元以上機型市佔率擴大。
  • 頭部廠商強化晶片自研、影像系統與生態整合，提升品牌溢價與用戶黏著度。

5. 台灣供應鏈受惠

  • 聯發科、大立光、玉晶光等台廠因AI與高階機型需求受益，成為投資焦點。

Sources: 玉山證券 報告大廳 中研普華

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iPhone 16e 在2025年十月的銷售表現亮眼，硬體規格雖非頂尖但仍具競爭力，尤其在新興市場表現突出。

📈 銷售狀況：全球冠軍，新興市場成長強勁

根據 Counterpoint Research 的報告，iPhone 16e 成為蘋果在2025年第一季奪下全球智慧型手機銷售冠軍的關鍵機型，市佔率達 19%，首次超越三星。雖然美國、歐洲與中國市場銷售持平甚至略降，但在 日本、印度、東南亞、中東與非洲 等地，iPhone 16e 則實現了 雙位數成長。

這款機型取代了過去的 SE 系列，定位為 iPhone 16 系列的入門款，雖然定價略高，但消費者仍認為其性價比不錯，尤其在非高階市場中具吸引力。

🔍 評價總結：平價旗艦？還是閹割版？

iPhone 16e 被形容為「像是 iPhone SE 的 Pro 版，也像是 iPhone 16 的閹割版」。這種模糊定位引發不少討論，但實際使用者評價指出：

  • 外觀設計與手感佳，延續 iPhone 16 系列的風格。
  • 螢幕為 OLED，但刷新率僅60Hz，對比同價位 Android 機型略顯落後。
  • 搭載 A17 晶片，雖非最新 A18，但效能仍足以應付日常使用與遊戲。
  • 相機模組為單鏡頭或雙鏡頭配置，拍照表現中規中矩。
  • 不支援 ProMotion、LiDAR、Action Button 等高階功能。

整體而言，iPhone 16e 的硬體規格並不過時，但也不具備旗艦級創新。它更像是蘋果針對預算型用戶所推出的「精簡版旗艦」，在保留核心體驗的同時，刪減部分高階功能以壓低成本。

🧠 硬體是否過時？視定位而定

若以旗艦標準來看，iPhone 16e 的硬體確實略顯保守。但若以「平價旗艦」或「入門款」定位來看，它的配置仍具競爭力：

項目iPhone 16e 規格評價
處理器A17足夠日常使用
螢幕OLED, 60Hz略遜於同價位 Android
相機單/雙鏡頭中規中矩
特色功能無 ProMotion、LiDAR精簡取向
定價約 NT$22,900 起性價比尚可

iPhone 16e 在2025年十月成為蘋果全球銷售冠軍的關鍵機型，尤其在印度、東南亞與中東市場表現亮眼。雖然硬體規格如60Hz OLED螢幕與A17晶片略顯保守，但其設計質感與核心功能仍具吸引力。消費者普遍認為它是「精簡但不廉價」的選擇，適合預算型用戶。整體而言，iPhone 16e成功以品牌力與情感連結打入新興市場，展現出蘋果在非旗艦定位上的新策略。

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極致輕薄的工藝美學：iPhone Air

外型與手感：輕如羽毛，薄如指甲

iPhone Air 的厚度僅 5.6mm，重量僅 165 克，拿在手上幾乎沒有壓力。這種輕盈感不只是物理上的舒適，更是一種設計語言的展現——它告訴你，科技可以是無負擔的日常配件。鈦金屬邊框搭配超瓷晶盾背板，在光線下閃現低調藍光，既有質感又不易沾指紋。

效能與續航：空間有限，智慧取捨

搭載 A19 Pro 晶片，雖然在效能上略有妥協，但日常使用如社群、影音、文書處理都能流暢應對。電池容量為 3,149mAh，續航力屬中上，足以撐過一整天的輕度使用。

單鏡頭夠用嗎？來點實拍分析

iPhone Air 配備一顆 4,800 萬畫素主鏡頭，支援感光元件位移式光學穩定、智慧 HDR 5、夜間模式等功能。雖然少了超廣角與望遠鏡頭，但這顆主鏡頭的表現出乎意料地「夠用」。

日常拍攝表現：

  • 人像模式：背景虛化自然，膚色處理細膩。
  • 夜間模式：在低光源下仍保有細節與色彩準確度。
  • 錄影：支援 4K 杜比視界錄影，畫質穩定且色彩飽滿。

限制與取捨：

  • 無法進行光學變焦，遠距拍攝細節略顯不足。
  • 缺乏超廣角鏡頭，在拍攝風景或團體照時略顯侷限。

但對於多數使用者而言，這顆單鏡頭已能涵蓋 80% 的拍攝需求。如果你不是攝影重度使用者，iPhone Air 的相機表現絕對不會讓你失望。

結語：輕薄，是一種生活態度

iPhone Air 並不是為了取代 Pro 系列，而是為了那些追求簡約、輕盈、日常美感的使用者而生。它的單鏡頭設計，是一種「剛剛好」的選擇——不過度、不妥協。如果你喜歡用手機記錄生活、分享日常，而不是追求極致攝影，那麼 iPhone Air 可能正是你要的那一台。

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一個月後大家對iPhone 17 PRO看法有什麼改變嗎?

iPhone 16 Pro 被認為穩健但驚喜有限，而 iPhone 17 Pro 則被視為升級有感，尤其在相機與散熱表現上。若你重視拍攝與效能，17 Pro 更值得考慮。

新機發表一個月了，蒐羅一下網路上對16、17前後兩代 iPhone Pro 的評價，看看到底這一次的更新值不值得：

iPhone 16 Pro：穩扎穩打但驚喜不多

  • 外觀與設計：
    • 延續鈦金屬機身，新增「相機控制按鍵」引起討論。
    • 超窄邊框（僅 1.15mm）帶來強烈視覺衝擊，但也可能導致誤觸問題。
  • 使用體驗：
    • 螢幕最低亮度降至 1 尼特，暗光環境更舒適。
    • 包裝更環保，USB-C 線材改為橢圓纏繞設計，但仍僅支援 USB 2.0 傳輸。
  • 整體評價：
    • 被形容為「修正 iPhone 15 Pro 的不足」，但缺乏突破性亮點。
    • 適合追求穩定、成熟體驗的用戶。

iPhone 17 Pro：升級有感、真 Pro 體驗

  • 相機與硬體：
    • 8x 光學品質變焦表現亮眼，低光環境出圖速度明顯提升。
    • 散熱系統改進，長時間拍攝或遊戲更穩定。
  • 市場反應：
    • 上市 10 天銷量比 iPhone 16 Pro 系列成長約 12%，買氣強勁。
    • 高容量機型開始降價，512GB 版本降幅近 2%。
  • 使用者評價：
    • 被形容為「零妥協的真 Pro 體驗」，雖然價格高，但功能全面。
    • 有人指出錄影功能雖強，但仍有改進空間。

結論：該升級嗎？

機型適合族群升級亮點是否值得升級
iPhone 16 Pro追求穩定、成熟體驗者超窄邊框、相機控制鍵若持有 iPhone 14 以前可考慮
iPhone 17 Pro重視拍攝、效能、長期使用者相機升級、散熱改善、螢幕提升從 iPhone 15/16 Pro 升級也有感

如果你偏好拍照、錄影或長時間使用手機，iPhone 17 Pro 的升級會更有感。但若你目前使用的是 iPhone 15 Pro 或更早機型，且不追求極致效能，iPhone 16 Pro 仍是穩定可靠的選擇。

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iPhone air登陸中國，市場反應不一

關於中國市場對於 iPhone Air 上市的反應，根據最近的新聞報導，情況似乎有些複雜且評價不一：
​初期預購與首日反應：

​預購熱烈（初期）： 曾有報導指出，iPhone Air 在中國開放預購後幾分鐘內便售罄，顯示出極高的市場關注度。
​首日銷售平平（門市）： 然而，在正式上市首日，實體門市（如北京三里屯、上海）的初步反應相對平靜，門市未出現排隊人潮，甚至可即日下單取機。雖然部分顏色在上午售罄，但整體買氣不如其他新款 iPhone 機型。
​消費者觀望： 許多消費者表示，超薄設計和新色系的確吸引目光，但更多人只是在門市試用，仍處於觀望狀態。

​主要特點與挑戰：

​輕薄設計： iPhone Air 主打超薄設計（厚度僅5.6毫米），這一點是吸引消費者的主要原因。
​eSIM 限制： 該機型採用 eSIM-only 設計（僅支援 eSIM，取消實體 SIM 卡槽），這在過去曾是 iPhone Air 一開始不在中國市場販售的原因，因為中國對 eSIM 技術有嚴格監管。儘管目前大陸主要電信商已支援 eSIM，但對於習慣使用實體 SIM 卡的消費者可能仍是一個考量。

​後續市場表現與供應鏈調整：

​需求不如預期： 隨著時間推移，市場對 iPhone Air 的整體需求似乎低於蘋果最初的預期。
​供應鏈減產： 天風國際證券分析師郭明錤等指出，iPhone Air 需求不及預期，預計供應鏈產能將大幅縮減（甚至有報導稱將縮減80%以上，接近「停產前」水準），以調整生產重心至更受歡迎的 iPhone 17 和 iPhone 17 Pro 系列。

​總結來說， iPhone Air 憑藉其極致輕薄的設計在中國市場初期獲得了極大的關注，並在線上預購中展現出高人氣。但正式開賣後，其實體門市買氣相對平淡，加上 eSIM 限制以及市場對於輕薄與續航、鏡頭配置的取捨有不同看法，導致其長期銷量表現不如預期，蘋果因此也開始對其供應鏈進行調整。

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iPhone 17 Pro「宇宙橙」傳出變色問題，外媒提供換機建議

​近日，Apple 的 iPhone 17 Pro 系列中，一款名為「宇宙橙」的新配色在國外社群論壇 Reddit 上引發了熱烈討論。多位用戶反映，他們購買的 iPhone 17 Pro Max 宇宙橙版本，在鏡頭邊框及鋁合金邊條的位置出現了顏色變化或褪色的情況，原有的飽和橙色逐漸轉變為類似玫瑰金或粉紅金的色調，外觀與原色明顯不同。
​儘管變色事件引發了關於「清潔方式不當」或「機身塗層反應」的猜測，有外媒跟進報導並分析指出，這類暖色系金屬塗層可能對光線和環境濕度較為敏感，也可能與金屬氧化反應有關。目前，變色情況似乎主要集中在「宇宙橙」版本，其他配色如銀色或鈦藍較少出現類似問題。
​外媒建議與蘋果官方回應：

​官方尚未正式回應： 儘管問題浮現，但 Apple 官方尚未正式說明「宇宙橙變色」是否屬於產品瑕疵範圍。
​建議保留證據： 外媒建議，購買近期出貨且仍在保固期內的 iPhone 17 Pro 和 Pro Max 用戶，務必保留購買證明和變色照片紀錄。
​有望爭取換機： 若未來有更多案例曝光，且蘋果內部認定為瑕疵，用戶有機會爭取到維修或換機處理。
​持續追蹤： 預計 Apple 內部正在收集相關數據並追蹤個案。若有進一步的召回、公告或處理方案，相關消息將會更新。

​其他傳聞中的 iPhone 17 Pro 規格亮點：
​除了顏色問題，關於 iPhone 17 Pro 系列的規格也有許多傳聞和預測：

​晶片與散熱： 預計搭載 Apple A19 Pro 晶片，並可能採用均熱板（Vapor Chamber）散熱系統，以提供更持久的性能表現，特別是針對遊戲和大型本地語言模型運算。
​相機系統： 傳聞 Pro 系列將迎來重大升級，可能配備三顆 4800 萬像素的融合鏡頭（主鏡頭、超廣角與長焦），並可能支援高達 8 倍的光學品質變焦。前置鏡頭也傳將升級至 1800 萬像素，並引入 Center Stage（人物居中）功能。
​設計與螢幕： 機身材質可能從前代的鈦金屬回歸或改用鋁合金。螢幕預計保持與前代 Pro 系列相似的尺寸，但可能具備更高的戶外峰值亮度（傳聞可達 3000 尼特）以及抗反射塗層。
​記憶體： 傳聞 Pro 系列的記憶體將從 8GB 提升至 12GB。

​註：由於 iPhone 17 Pro 尚未正式發表，上述部分規格和顏色變化的資訊多來自市場傳聞、供應鏈消息及用戶回報，實際產品資訊請以 Apple 官方公布為準。

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三星首款三折平板手機即將亮相，採雙鉸鏈設計、預計年底上市

三星電子即將在2025年10月底於韓國慶州舉行的APEC峰會上，首次公開展示其首款三折式平板手機。這款設備採用雙鉸鏈設計，可從手機展開成類似平板的大尺寸螢幕，展現三星在可折疊裝置領域的最新突破。

📱 三折平板亮點與設計特色

  • 雙鉸鏈結構：可三段展開，提供手機、平板兩種使用模式。
  • 可能命名為 Galaxy Z TriFold 或 Galaxy G Fold。
  • 硬體規格（傳聞）：
    • 內外雙螢幕設計
    • 三顆獨立電池
    • 搭載 Snapdragon 8 Elite 處理器。
  • 展示方式：首度亮相將以玻璃櫃靜態展示，無法實際操作。

📆 上市時間與市場策略

  • 預計上市時間：最快於2025年11月正式發表並開賣。
  • 售價預估：約 3000 美元，初期產量有限。
  • 市場定位：三星希望藉此鞏固其在可折疊裝置領域的領導地位，並與華為等競爭對手一較高下。

🌏 台灣市場觀望中

根據台灣三星的回應，目前仍在觀察總部三折機的規劃與台灣市場需求，尚未確定是否引進。目前台灣主力仍為 Galaxy Tab S11 系列與中價位平板 Galaxy Tab S10 Lite，主打開學與換機潮。

🔮 市場展望與競爭態勢

  • 三星自2019年進入摺疊手機市場以來持續創新，今年7月推出的 Galaxy Z Fold 7 已展現輕薄設計優勢。
  • 華為已於2024年推出全球首款三折手機，三星此舉有望將三折形態推向全球市場。
  • 蘋果預計2026年推出首款摺疊iPhone，市場競爭將更激烈。

這款三折平板手機不僅是技術創新，更是三星在全球高階行動裝置市場的一次重要布局。若成功上市並獲得市場認可，將可能改寫平板與手機的使用習慣與設計語言。

來源：騰訊新聞報導Cool3c 台灣三星動態Notebookcheck 報導